Листинг ценных бумаг на фондовой бирже – каков порядок проведения этой процедуры

Все акции, которые котируются на бирже обязательно входят в листинг на бирже. Иначе говоря, листинг на бирже представляет собой список перечисления всех активов, которые задействованы в биржевой торговле.

Каждая биржа предусматривает свой перечень, причем акциям, которые включены в листинг одной биржи, ничего не препятствует подобным образом быть включенными и на других биржах. Таким образом, одни и те же ценные бумаги могут участвовать в торговле на нескольких биржевых площадках, однако, каждая из них отличается своим перечнем торгуемых активов.

Критерии для листинга

Биржи отличаются друг от друга отдельными критериями для включения в листинг акций, главными из которых можно назвать:

  • итоговую цену финансовых инструментов эмитента,
  • чистую прибыль эмитента по результатам деятельности за последние года,
  • величину выпуска акций, которые включаются в листинг.

Помимо того, определенная биржевая площадка может отличаться собственными критериями отбора. В качестве примера следует рассмотреть главные требования, которые предъявляются к эмитенту, который изъявил желание разместить ценные бумаги на Московской бирже.

Изначально следует отметить, что перечень акций, имеющих допуск к торговле на Московской бирже, имеет три уровня – котировальный список 1-го, 2-го и 3-го уровней. Рассмотрим перечень требований:

  1. Ценные бумаги, которые размещаются в перечне, обязательно должны отвечать нормативным требованиям Центробанка России и действующим законам.
  2. Проспект акций должен регистрироваться в обязательном порядке.
  3. Сведения должны быть открытыми в соответствии с действующими законами России о ценных бумагах.
  4. Ценные бумаги должны обслуживаться в Расчетном депозитарии.
  5. Объем эмиссии ценных бумаг не должен быть меньше 2 млрд. руб. Это необходимо, чтобы включить бумаги в котировальный список 1-го уровня, а для второго необходимо не меньше 500 млн. руб.
  6. Номинальная цена ценных бумаг не должна быть более 50 тыс. руб.
  7. Компания, выпускающая ценные бумаги, должна существовать на рынке не меньше 3-х лет (1-й уровень) и не меньше 12 месяцев (2-й уровень).
  8. Бухгалтерская отчетность должны быть опубликована в обязательном порядке за 3 года (1-й уровень) и за 12 месяцев (2-й уровень).
  9. Убытки должны отсутствовать по результатам деятельности за последние 2 года (1-й уровень) и за последний год (2-й уровень).
  10. За период деятельности компании, выпускающей ценные бумаги, не должно быть дефолта. Если же дефолт был, то с того момента должно пройти не меньше 3-х лет (1-й уровень), не меньше 2-х лет (2-й уровень).
  11. Эмитент должен иметь кредитный рейтинг, равный или превышающий уровень, который установлен на бирже. Это касается ценных бумаг, которые должны быть включены в котировальный список 1-го уровня.
  12. Существование у эмитента гарантийного обеспечения, величина которого равна или превышает итоговую номинальную стоимость всех ценных бумаг, которые подлежат включению в список.
  13. Компания, выпускающая ценные бумаги, должна назначить представителя акционеров.
  14. Эмитент обязан соблюдать Правила листинга биржи.

Как получить больше трафика на листинги

Как создавать новые листинги, чтобы они попадали в потребность пользователей?

Евгений Сызранцев, руководитель агентства kite, в своем докладе на Optimization 2020 рассказал о категорийном спросе и о том, какими листингами его можно закрыть. Что могут включать в себя листинги, и как ускорять их индексацию, а также немного о метриках и их анализе.

Какой поисковый спрос и какими листингами закрывается?

Категорийный спрос — это коммерческие запросы без привязки к конкретным сущностям (товарам, книгам, объектам недвижимости). Например, купить диван, аренда квартиры, книги по менеджменту.

Листинг — это список сущностей чего-либо (товаров, объявлений, книг, билетов, услуг и т.д.) от двух и более, а не каждый товар в отдельности.

Результаты поисковой выдачи тоже можно назвать листингом. Но это уже будет листинг документов.

Типы листингов:

  1. «Классические» листинги
  2. Хабовые листинги
  3. Листинги-лендинги
  4. Редакторские подборки (с подключением эксперта)

Классические листинги

«Классические» листинги — это листинги с выборками сущностей, где основную часть занимает сетка товаров, услуг и проч. Их стоит применять на категориях, брендах, фильтрах по характеристикам, а также на результатах поиска по сайту.

«Классические» листинги могут в себя включать:

  1. Базовые вещи: title, description, h1 заголовок, хлебные крошки, фильтры (не всегда), сортировки, пагинация, меню категорий-подкатегорий.
  2. Список-сетка чего-либо (мини-карточки). Например, товаров, услуг или объявлений.
  3. Дополнительные блоки — дополнительная ценность к выдаче, для тех кто уже пролистал сетку и не нашел в ней ответа.


Пример «классического» листинга, его основная часть — товарная сетка
Список-сетка обязательно должна быть релевантной. Релевантный ответ не должен быть прерогативой только поисковой системы. Очень часто здесь допускаются ошибки, которые приводят к различным проблемам.

Что такое релевантность для листингов:

  • Соответствие сетки товаров интенту (потребности-запросу) из h1
  • Минимум от трех товаров в наличии (исключения подтверждают правило)
  • Полнота заполнения мини-карточек в сетке

Касательно последнего пункта — полноты заполнения карточек в сетке — стоит пояснить, что вхождение ключевых слов на мини-карточках обязательно для SEO. Также на карточке должна быть информация о доставке, цены, диапазоны цен, отзывы.

Не забываем и про так называемые «триггеры на жадность» — бейджики на скидки, счетчик ограниченного предложения (букинг), акции, бестселлеры. Это очень хорошо работает не только на конверсию, но и на поведенческие характеристики сайта.

Вывод — плитка или список, должен целиком зависеть от интента пользователя, а не от движка сайта, его дизайна и вкусов вебмастера. Если пользователь ищет мебель или освещение, в первую очередь он должен увидеть визуальное представление товара, и лишь потом его характеристики. Если же пользователь ищет недвижимость, то ему будут важны как раз характеристики — этаж, количество комнат, метраж, условия покупки.

Где можно применять «классический» листинг

  • Для категорий и подкатегорий
  • Для фильтров-характеристик (например, красный, из дерева и т.д.)
  • Для сортировки (например, аренда квартиры недорого)
  • Маркеры в поисковых фразах: дешево / дорого, рейтинг / популярные, новинки / акции
  • Для брендов (не инфо страницы)
  • Для реезультатов поиска по сайту
  • Для тэгов — сочетания типов выше друг с другом и уникальные запросы (например, сортировка + 2 фильтра или фильтр + результат поиска)


пример Сортировки на OnRealt.ru
Дополнительные блоки должны создавать дополнительную ценность. Когда пользователь долистал до пагинации, очень важно ему помочь совершить следующее действие. Многие не понимают, что же в этом месте можно разместить, если не SEO-текст. Вариантов на самом деле очень много, например:

  • Карта с объектами
  • Перелинковка (быстрые ссылки и тэги) На соседние листинги
  • На листинги с уточнением
  • Преимущества,
  • Отзывы
      Оценка вхождений в ротаторе
  • Генерируемый текст
  • Уникальный текст
      Списки
  • Таблицы
  • Картинки
  • Лучшие предложения / Хиты продаж
  • Скидки
  • Популярные бренды или модели
  • Статистика
      Инфографика
  • Исторические данные
  • Максимальные-минимальные что-то
  • Количество предложений
  • И т.д.
  • Вопросы-ответы
  • Лайфхаки
  • Видео блоки
  • Блоки с анонсами статей
  • Статистика в 2-3 предложения
  • Блок заявки — подписка или консультация
  • Характеристики категории (посмотрите, как это делает 220-вольт, Баден-Баден точно не про них)
  • Калькуляторы
  • Условия доставки

  • Примеры дополнительных блоков

    Хабовые листинги

    Хабовые листинги — это листинги корневых разделов. Также их можно применять для главных страниц (в редких случаях), и там, где похожие и/или сложные товары (например, матрасы — в сетке они будут выглядеть удручающе однообразно).

    Хабовые листинги хорошо помогают сузить выбор пользователя. На примере тематики «недвижимость»: на запрос [недвижимость в москве] не стоит вываливать пользователю всю сетку — с гаражами, коммерческой недвижимостью и проч. Это ему совершенно никак не поможет.


    Примеры хабовых листингов

    Листинги-лендинги

    Листинги-лендинги — это очень редкий тип листингов в России, в основном он применяется в тематике отелей и авиабилетов. Листинги-лендинги эффективны тогда, когда полноценная сетка без уточнения интента не поможет пользователю.

    Их стоит применять по запросам, для которых нельзя настроить релевантный ответ без уточнения (например, дата вылета или заселения), либо там, где результаты сетки меняются слишком быстро.

    Блоки на листингах-лендингах практически аналогичны классическим листингам, но первый экран — это фильтр для перехода к первому типу с выбором конкретных характеристик/параметров (например, город и даты заезда в отель).

    Примеры запросов по которым можно использовать такие листинги: недвижимость в Москве, мягкая мебель, матрасы, ноутбуки, смартфоны.


    Классический пример листинга-лендинга

    Редакторские подборки (экспертные)

    Этот тип листингов представляет собой подборки сущностей с дополнительным контентом и экспертной выборкой (на грани коммерции и информации).

    Их стоит применять, когда ограничить выборку автоматическими средствами невозможно — например, запрос [книги по менеджменту]. Экспертные подборки контента очень легко и непринужденно обходят классические листинги в выдаче как Яндекса, так и Google. Такой тип листингов настоятельно рекомендуется тем, у кого очень большой ассортимент и в нем сложно разобраться.


    Пример экспертной подборки издательства МИФ, которая занимает первое место в выдаче по запросу [книги по менеджменту]

    Резюме:

    Очень важно оценить, что люди ищут на вашем сайте, правильно оценить интент пользователя. Далее весь поисковой спрос правильно разделить по типам листингов, не забыв прикинуть, сколько это будет стоить.

    Создание листингов стоит определенных вложений времени/средств, поэтому обязательно нужно просчитать, сколько будет стоить внедрение, и сколько вы намереваетесь от этого получить. Так например, хороший редакторский контент, как правило, довольно дорогой.

    Также важно учитывать, что конкуренты обычно копируют многое друг у друга и не всегда думают при этом о реальных потребностях пользователей. Советуем смотреть конкурентов не по своему ассортименту, а по своей бизнес-модели. Например, если у вас книги по подписке, — смотрите фильмы по подписке.

    Как контролировать и улучшать индексацию

    Здесь действует несколько простых и очень действенных правил:

    1. Не заморачиваться до 10 000 страниц и без регулярного обновления информации
    2. Не нужно людям — не нужно поисковым системам
    3. Постоянно думать над способами сократить в индексе ПС страницы без поискового спроса, а не пытаться их добавить

    Если убрать из индекса страницы, которые не пользуются спросом — позиции у сайта только улучшатся.

    Кейс индексации сайта OnRealt.ru

    Сайт объявлений о продаже и аренде недвижимости OnRealt.ru нам удалось за полтора года вывести его на 8-е место в категории Недвижимость в Яндексе.

    Что мы делали:

    • на все карточки, в индексе оставлены только листинги (особенность тематики — категорийный спрос превалирует над карточным)
    • Автоматическая перелинковка всех листингов друг с другом — мы сделали так, чтобы на каждый листинг вели внутренние ссылки, и строились они автоматически (это уже тема отдельного доклада)
    • Активная работа с Яндекс.Вебмастером по причине «Недостаточно качественные» — в результате существенно доработали систему фильтрации объявлений, чтобы не выводить откровенно спамный контент, количество некачественных страниц при индексации сократилось до 3%
    • 200 ОК на листинги от 3-х объявлений — мы их не отдаем на индексацию, потому что они не нравятся пользователям, а следовательно и ПС

    И конечно же, все полученные результаты были бы невозможны без корректной технички:

    • 404 на листинги без объявлений
    • Менее 0,1% ошибок на объем в &gt,3 000 000 страниц
    • Высокая скорость первичной загрузки страниц
    • Актуальный sitemap.xml

    Анализ внутренних поведенческих метрик и их улучшение

    Существует множество инструментов для анализа:

    • Яндекс Вебмастер, Google Search Console
    • Яндекс Метрика, Google Analytics
    • Topvisor.com, Пиксель Тулс, serpstat.com, ahrefs.com, keys.so, SEO CRM, seowork.ru
    • и многие-многие другие.

    Сложно сказать, какой из них наиболее эффективный. Однако, наша практика показывает, что максимальный КПД можно получить в связке данных от сервисов друг с другом с помощью Google Data Studio или PowerBi.

    То, что можно получить таким образом, это не просто графики — это новые данные и новые возможности, которые позволяют существенно улучшить результаты. На основе этих данных можно принимать качественно другие решения, нежели основываясь на данных какого-то одного аналитического сервиса.

    Кроме того, это очень существенно экономит время и позволяет строить кастомные отчеты индивидуально под каждый проект.

    Чем выгоден листинг для эмитента

    Листинг выгоден для компании, выпускающей ценные бумаги, в первую очередь тем, что факт включения ее ценных бумаг в котировальный лист любой биржи позволяет ей привлечь дополнительные инвестиции. К примеру, появляется возможность в любой момент выбросить на рынок часть акций, которые остались в собственности компании-эмитента после проведения Initial Public Offering, получив за нее требуемые средства, не заморачиваясь с банками и прочими финансово-кредитными учреждениями.

    Торгуемые акции на биржевой площадке находятся в более выгодном положении среди инвесторов, чего нельзя сказать о ценных бумагах, торговля которыми происходит вне биржи. Данный фактор оказывает положительное влияние на цену акций, а в результате, на уровень капитализации рынка компании, которая выпускает ценные бумаги.

    Компании-эмитенты, акции которых торгуются на биржах, имеющих авторитет, в придачу ко всему имеют рейтинговую оценку, что тоже в значительной степени позволяет увеличить их привлекательность для инвесторов, увеличить количество ценных бумаг и повысить капитализацию рынка. Ценные бумаги, которые привлекают инвесторов, торгуются с более высокой активностью, на них всегда есть спрос, растет степень их ликвидности, а, одновременно с ней, и ликвидность активов эмитента.

    Процедура листинга и делистинга в торговле

    Листинг в торговле

    Бывает, что товары попадают в чёрный список, то есть они проходят обратную процедуру, которая называется «делистингом»: товары, не прошедшие требуемый листинговый «кастинг», уходят с прилавков торговой сети, а ценные бумаги – с торгов на бирже.

    Иногда листинг покидают товары, которые прошли «кастинг», но так и не нашли своего потребителя, о них ещё говорят «товары с низким маркетинговым показателем» – когда у потребителя не формируется лояльное отношение к продукту, что ведёт к снижению спроса и падению продаж. Место товаров – аутсайдеров в листе поставщиков может занять конкурирующая торговая марка.

    Есть и счастливчики, которые сразу же попадают в лист поставщиков, минуя процедуру листинга – к ним относятся торговые марки и товары, имеющие высокий рейтинг, то есть они являются лидерами продаж и популярны среди потребителей.

    Процедура листинга касается новых товаров, которые еще только готовятся занять свое место в торговых сетях и тележках покупателей.

    Требования к поставщикам

    Поставщик обязан выполнить требования листинга, если он хочет, чтобы его товары и марки были представлены на полках ретейла. К основным требованиям листинга в торговле относятся:

    • Поставщик предоставляет определенное количество товара бесплатно. Обычно ретейлер ставит это условие крупному дистрибьютору, который напрямую заинтересован в стимулировании продаж своего продукта и готов предложить собственный план по проведению маркетинговых акций,
    • Поставщик оплачивает «вхождение» своего товара в торговую сеть. Ретейлеры объясняют необходимость такого «взноса» тем, что обеспечивают «выход» продукта на полки магазина маркетинговой поддержкой (к ней относится, например, выгодная выкладка товара, размещение информации о товаре в печатной продукции магазина – рекламные листовки, буклеты, плакаты и тп),
    • Поставщик организует разовую маркетинговую акцию за свой счет и предлагает в рамках акции систему бонусов или скидок, проводит промо мероприятия. Например, акция «два по цене одного». Такой маркетинговый ход привлекает потенциального покупателя к новому товару и обеспечивает хороший уровень продаж,
    • Поставщик предлагает программу лояльности среди торгового персонала. В рамках данной программы персонал торговой сети имеет особые условия на приобретение товара за гарантируемый сервис – поддержание ассортимента, выкладка товара и т.п.,
    • Поставщик предоставляет специальное торговое оборудование (промо-тумбы, стеллажи, холодильники) для некоторых категорий товара.

    Поставщик не всегда обязан соблюдать все требования, чтобы успешно пройти процедуру листинга и быть включенным в список поставщиков. Обычно достаточно соответствовать по двум-трем пунктам листинга.

    Чем выгоден листинг для инвесторов

    Листинг компании на бирже способствует созданию максимально положительным условиям для биржевой торговли. За счет тщательности отбора эмитентов, которые подлежат включению в котировальные списки, участники биржевой торговли и инвесторы могут не беспокоиться о благонадежности торгуемых ими акций.

    Всем, кто участвует в биржевой торговле, становится доступной бухгалтерская отчетность эмитентов и многие другие сведения, ведь их раскрытие считается одним из главных условий листинга.

    Процедура листинга дает возможность эмитенту приобрести больше доверия и привлекательности со стороны инвесторов. Инвесторы приобретают защиту собственных интересов за счет торговли на официальной бирже в соответствии со строгими правилами, установленными Центробанком России и действующим законодательством.


    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Добавить комментарий